1) O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro ´´Publicidad´´, definen a la publicidad de la siguiente manera: la publicidad es un esfuerzo pagado, transmitido por medios masivos de informacion con objeto de persuadir.
2) Kloter y Armstrong, autores del libro ´´Fundamentos de Marketing´´, definen la publicidad como: cualquier forma pagada de presentacion, y promocion no personal de ideas, bienes o serviciospor un patrocinador identificado.
3) Stanton, Walker y Etzel autores del libro ´´Fundamentos de Marketing´´ la publicidad es: una comunicacion no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos.
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